内容营销的时代最显著的代表就是直播了，很多商家都开通直播的方式去进行带货。比较熟悉的平台就有抖音和淘宝了，两者在内容、目标受众以及流量获取方式上等都各有不同，下面为大家介绍抖音直播和淘宝直播的区别。

1、内容侧重不同

抖音直播和淘宝直播都是顶级的流量主，拥有上亿的日活量。但是抖音的侧重点是社交与娱乐，带货为辅。而淘宝直播更偏向于吸引人们购物，因为在各自生态下，里面的用户行为大大决定他们产生商业变现的转化率。

2、目标用户不同

淘宝直播针对的主要是淘宝用户，淘宝用户在淘宝主播的引导下有可能会成为淘宝直播的用户。淘宝直播是定位于“消费类直播”的手淘平台，截至2023年6月，女性观众占了绝对的主导，女性比例约为80%。而抖音直播针对的是抖音平台的各种年轻人消费群体，都是抖音的忠实用户，主要是娱乐为主，顺带买些主播推荐的商品。

3、直播意义不同

直播电商对于淘宝的意义是购物体验的延伸；直播电商对于抖音的意义只是短视频向其他业务的拓展中的一个版块。当然还有中长视频，娱乐直播等都是抖音业务中的增长版块。

4、获取流量的方式不同

淘宝直播主要依靠淘宝电商大平台来获取流量，主播不需要制作短视频来吸引粉丝进入直播间，只需直接开播就可以。做淘宝直播可以边直播、边涨粉、边带货。抖音主播想要获取流量，前期必须通过创作优质的短视频来吸引粉丝关注自己的账号，在通过后期直播间来进行带货。如果制作短视频的话这里比较推荐【优原宝大师】来制作，因为这款软件不仅可以制作短视频，还可以帮助创作者进行原创筛查，这个功能是实用性最强的，将制作前后的两个视频导入里面，自动开始进行对比并且会快速准确的标出村子重复的地方，或者相似度较高的地方并标明出来，方便创作者进行修改。制作完后的短视频也可以使用【优原宝大师】进行添加标题、背景音乐或者替换、滤镜效果等等的功能。总之功能非常多，也为创作者节约了大量的时间和精力，能让创作者用在创作上，创作出更多优质的短视频。大多数用户在直播间购买商品是对带货主播的一种信任，用户的购物需求是被动的，一般都是商品价格本身比较吸引人或者是比较有创意的商品。

5、平台特效和算法不同

淘系基于千人千面算法，用户消费能力，购买习惯等各方面进行精准推流；抖系基于兴趣、行为习惯算法进行精准推流。由于其平台特性所致，对主播的要求有差异。除了常规类型的主播，产品介绍→价格优惠→促销，还有以下特点。例如：抖系主播361°主播平平、类似的主播“震震”，娱乐为主，穿插带货。这类在淘系不太适用。淘系的娱乐性很低，有些人进入直播间是为了拿优惠和产品介绍。抖系可以存在纯娱乐+带货的模式。